327

Spark Ads в ТикТок

Разбирал тут старые интервью и наткнулся на обсуждение вот этой интересной темы, вернее способа рекламы в ТикТок.

Spark Ads — это собственный формат рекламы, который позволяет вам использовать органические публикации TikTok и их функции в своей рекламе. Этот уникальный формат позволяет публиковать объявления:

  • Использование публикаций из вашей собственной учетной записи TikTok.
  • ​Использование органических публикаций других авторов – с их разрешения.

В отличие от рекламы без Spark (обычной рекламы в ленте), реклама Spark использует публикации из реальных учетных записей TikTok, что гарантирует, что все просмотры, комментарии, репосты, лайки и подписки, полученные в результате продвижения видео во время продвижения, будут относиться к вашим органическим публикациям. . Нет ограничений на то, сколько раз вы можете использовать одни и те же органические публикации TikTok в качестве креативов в своей рекламе.

В TikTok Ads Manager реклама Spark поддерживает типы покупки «Аукцион», «Охват и частота».

  • Цели рекламы типа покупки на аукционе, доступные для Spark Ads, включают в себя:
  • Охват, просмотры видео, взаимодействие с сообществом, трафик, установки приложений, конверсии, генерация потенциальных клиентов и покупки в магазине (альфа).
  • Цели рекламы типа «Охват и частота покупок», доступные для Spark Ads, включают:
  • Охват, трафик и просмотры видео.

Формат Spark-объявлений ТикТок

Рекламный креатив :

  • Органические видео из любого аккаунта TikTok.

Характеристики и заголовок объявления :

  • Никаких ограничений на соотношение видео/разрешение видео/тип файла/продолжительность видео/битрейт/размер файла.
  • Подписи к объявлениям можно оставить пустыми.
  • В заголовках Spark Ads разрешены теги учетной записи, эмодзи и хэштеги.
  • Отображаемое имя и текст объявления будут отражать выбранную обычную публикацию и не могут быть отредактированы в процессе создания объявления в TikTok Ads Manager.

Объявления без Spark и объявления Spark

Демо :

Взаимодействие с пользователем:

  • Объявления без Spark:
    • Нажмите «Призыв к действию» (CTA), фотографию профиля, псевдоним, заголовок объявления, проведите пальцем влево, чтобы перейти на целевую страницу/страницу установки приложения.
  • Искра рекламы:
    • Нажмите кнопки CTA и заголовок объявления и перейдите на целевую страницу рекламы (если есть).
    • Нажмите на фотографию профиля, псевдоним, проведите пальцем влево и перейдите на страницу профиля владельца видео.
    • Нажмите знак «+» на фотографии профиля, чтобы подписаться на аккаунт.
    • Нажмите на звук, имя исполнителя и значок музыкального диска и перейдите на страницу музыки (эта возможность прослушивания музыки пока доступна не всем пользователям, обратитесь к своему торговому представителю для получения дополнительной информации).

Метрики :

  • Объявления без Spark:
    • Платные клики = клики, записанные на кнопку CTA, заголовок объявления, псевдоним, изображение профиля и свайп влево.
    • Платные лайки: количество лайков, полученных видеокреативом в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
    • Платные репосты: количество раз, когда вашим видеокреативом поделились в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
    • Платные комментарии: количество комментариев, полученных вашим видеокреативом в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
  • Искра рекламы:
    • Платные клики = клики, записанные на кнопку CTA и заголовок объявления.
    • ​Музыкальные щелчки = щелчки, записанные на значке музыкального диска и названии музыки.
    • Платные лайки: количество лайков, полученных видеокреативом в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
    • Платные репосты: количество раз, когда вашим видеокреативом поделились в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
    • Платные подписчики: количество новых подписчиков, полученных в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
    • Платные посещения профиля: количество посещений профиля, вызванных платным объявлением во время кампании.
    • Платные комментарии: количество комментариев, полученных вашим видеокреативом в течение 1 дня после того, как пользователь увидел платную рекламу.
    • Клики по привязке: количество кликов по привязке в вашем видео Spark Ads в специальном канале.
    • Частота кликов по привязке: количество кликов по привязке/показы привязки.

Зачем использовать рекламу Spark?

Формат Spark Ads имеет следующие преимущества:

  • Аутентичный и уникальный опыт бренда
    • Spark Ads предоставляет возможность создать и укрепить имидж вашего бренда и доверие к нему, позволяя вам добавлять органические страницы и публикации TikTok в ваши объявления.
  • Увеличение эффективности рекламы
    • ​Мы видим общие положительные результаты кампании по использованию Spark Ads в отношении просмотров видео, коэффициента вовлеченности, CVR и цены за тысячу показов (коэффициент завершения +30%, уровень вовлеченности +142%, CVR +43%, цена за тысячу показов -4%) по сравнению с не- Искра рекламы. С помощью Spark Ads вы также можете сократить количество непреднамеренных кликов и добиться более высокого CVR.
  • Инновационные функции
    • Spark Ads поддерживает функции Duet, Stitch и Sticker и позволяет зрителям нажимать на музыку в публикации.
  • Долгосрочное маркетинговое воздействие и повышение рентабельности инвестиций
    • Все взаимодействия с публикацией Spark Ads будут связаны с исходной органической публикацией и могут оказать положительное влияние на вовлеченность этой органической публикации в будущем.
    • Spark Ads может помочь улучшить удержание и лояльность клиентов, а также стимулировать привлечение новых потенциальных клиентов и повторные покупки.

Чтобы начать работу с Spark Ads, см. Руководство по созданию Spark Ads .

Автор:

TikTok Справочный центр для бизнесовых кабанчиков

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *