TikTok — динамично развивающаяся платформа, которая активно разрабатывает новые инструменты для пользователей, авторов контента и тех, кто занимается продвижением. Рассмотрим, какие полезные маркетинговые фишки появились в Тик Токе недавно и как с их помощью получить больше профита, рекламируя офферы.
Взаимодействие с контентом
Маркетологи и арбитражники могут использовать новые форматы для повышения вовлеченности пользователей:
Customized Instant Page. Когда пользователь нажимает на ссылку в объявлении, он попадает на Customized Instant Page. Она открывается внутри приложения и загружается быстрее обычных страниц. Здесь можно рассказать об оффере подробнее.
Pop-Out Showcase. Это коллекция кликабельных всплывающих элементов. При добавлении их в видео можно побудить зрителя нажать на стикер или картинку и направить тем самым на нужную страницу.
Super Like 2.0 и Gesture Ads. Первый из двух инструмент предлагает перейти на страницу компании после проставления лайка, второй — после тапа или скроллинга.
Story Selection. Функция погружения в сторителлинг бренда. Когда пользователь повзаимодействовал с креативом в ленте, он может перейти в галерею других видео. Благодаря Story Selection зритель имеет возможность выбрать из двух представленных видео вариант продолжения просмотра.
![](https://arbitrazhtiktok.com/wp-content/uploads/2022/10/1-4-1024x581.jpeg)
Расширенная настройка форм
Тик Ток предоставил расширенную настройку форм для привлечения клиентов. Появилась логическая настройка. С ее помощью рекламодатели могут создавать многоуровневые опросники и квизы, задавать вопросы пользователям в своих формах на основании их ответов.
TikTok Shopping
Свежий инструмент, который продолжает совершенствоваться. Предприниматели, имеющие интернет-магазины, могут с помощью этой опции добавлять в ролики карточки товаров со ссылками, отправлять платформе Тик Ток данные каталога, связываться с потенциальными покупателями напрямую.
![](https://arbitrazhtiktok.com/wp-content/uploads/2022/10/2-6.jpeg)
TikTok Creator Marketplace
Инструмент Тик Тока по поиску блогеров тоже получил несколько обновлений в части расширения возможностей поиска. При помощи опции Creator Marketplace Match можно получить список потенциально подходящих блогеров на основе описания бренда или товара. Искусственный интеллект собирает данные и предоставляет результат за несколько секунд.
Creator Marketplace дает доступ к 800 000 инфлюенсерам и авторам профессионального контента. Блогеров можно находить по параметрам подходящего бюджета, вида кампании, Tone of voice, типу контента, числу просмотров, предыдущим рекламным интеграциям.
![](https://arbitrazhtiktok.com/wp-content/uploads/2022/10/4-4-1024x527.jpeg)
Reach & Frequency
Этот инструмент — альтернатива традиционному аукциону ставок. С помощью Reach & Frequency можно планировать кампании с ограниченной частотой показов и прогнозируемым охватом.
Чтобы использовать эту опцию, в личном кабинете TikTok необходимо обозначить, кому показывать объявление, цель, бюджет. Алгоритмы автоматически рассчитают и предоставят прогноз по возможным охватам, показам и стоимости.
Focused View
Этот инструмент экономит маркетинговый бюджет. Он похож на модель оплаты рекламы, которая действует в YouTube: платить нужно только тогда, когда пользователь посмотрел определенное количество секунд.
В TikTok опцию Focused View можно настроить во время выбора целей кампании. Деньги будут взиматься только после просмотра пользователем от 6 секунд ролика или после взаимодействия с рекламой в течение первых 6 секунд. Для рекламодателей это выгодно: они платят, когда реклама интересна, а не когда многие ее пролистывают и не замечают.
Brand Safety Inventory Filter
Опция позволяет автоматически анализировать видео с применением алгоритмов нейросетей. Рекламодатели могут выбирать, рядом с какими роликами других авторов они желают показывать свои креативы.
![](https://arbitrazhtiktok.com/wp-content/uploads/2022/10/6-3-1024x413.jpeg)
Dynamic Scene в ТикТок
Опция дает возможность массово протестировать крео, проанализировать и выбрать для масштабирования те, которые покажут наилучший результат. Функция использует самообучающуюся нейронную сеть и работает таким образом:
видео креатив нарезается на кадры;
фрагменты склеиваются между собой в разных конфигурациях и превращаются в варианты для тестов;
запускаются A/B тесты на нескольких сотнях групп ЦА;
выводится аналитика по каждому крео.
Вывод
При работе с TikTok важно держать руку на пульсе, узнавать не только о трендовых и модных темах, которые любят пользователи, но и о появляющихся свежих рекламных инструментах. Новые опции для маркетинга и аналитики позволят быть на шаг впереди конкурентов, усилить продвижение офферов, завоевать больше внимания аудитории. Желаем вам больших профитов!