Среди 1 миллиарда ежемесячно активных пользователей TikTok существует целая музыкальная индустрия.
TikTok стал платформой для поиска новой музыки. Приложение для обмена видео приобрело известность во время пандемии, когда молодые люди находились в карантине и жаждали контента.
Продвижение музыки в TikTok
Пользователи предварительно просматривают альбомы, чтобы оценить интерес потребителей, создают тренды для новых песен и даже платят за продвижение этих песен. Хотя TikTok создает возможности для музыкантов, некоторые артисты жалуются, что их лейблы заставляют их усиленно продвигать свою музыку в TikTok перед выпуском песни. Это нарушает их творческую целостность. Артисты могут эффективно продвигать свою музыку в TikTok, делая то, что предпочитают алгоритмы сайта. Стратегии для создания фан-базы в TikTok включают использование хештегов для привлечения внимания определенных сообществ, сотрудничество с известными блогерами и создание контента на основе актуальных трендов. По сути, TikTok – это сайт, на котором музыканты работают над пополнением своей фан-базы. Как они надеются, набранная фан-база затем перейдет на другие сайты для потокового воспроизведения их музыки, такие как Spotify или YouTube.
Лейблы и музыканты в TikTok
Раньше звукозаписывающие лейблы принимали гораздо большее участие в развитии и продвижении артистов. Социальные медиа позволили им уйти от ответственности и переложить бремя по продвижению на самих артистов. Большинство лейблов не подписывают контракт с артистом, который не имеет больших цифр в социальных сетях. Подавляющее большинство потребителей больше не «покупает» музыку. Из-за этого звукозаписывающим лейблам пришлось изменить свои методы ведения бизнеса, чтобы выжить в цифровую эпоху. Раньше товаром были виниловые пластинки, компакт-диски и кассеты, теперь – внимание пользователя. Деньги, которые возвращаются к лейблам от потокового вещания, мизерны по сравнению с физическими продажами.
Как TikTok стимулирует аудиторию
В TikTok есть инструменты, позволяющие легко создавать дуэты и совместные работы, а также размещать ссылки на другие платформы, где музыканты размещают свои синглы и альбомы. Многие музыканты пускают фанатов «за кулисы», рассказывая истории своей группы, позволяя людям увидеть их творческие процессы и т.д. Аутентичность была основным принципом многих форм популярной музыки, по крайней мере, с начала эпохи рок-н-ролла. Пользователи TikTok, кажется, связаны с этим, что противоречит другим социальным платформам, где пользователи склонны создавать ложное прикрытие. Популярная музыка по определению демократична. Если людям что-то не нравится, они не будут вкладывать в это свое время и/или деньги. Популярная музыка поддерживается массами, а не аристократией. Тем не менее не существует такого понятия, как равные условия игры, особенно в виртуальном мире. Существуют всевозможные проблемы с алгоритмами и предвзятостью, а социальные сети в целом склонны поощрять и вознаграждать «групповое мышление», а не свободную мысль.
Источник: aussiedlerbote
Автор: Павел Веноградов
