В конце апреля 2022 года лидеры брендов собрались на ежегодномThe Gathering Summit в Канаде. Одним из спикеров на мероприятии была глава агентства и аккаунтов TikTok Хартун Вайс, и она необычно определила компанию, в которой работала. Хартун Вайс сказал, что TikTok — это развлекательная платформа, а не платформа для социальных сетей.
Основываясь на определении социальных сетей Merriam-Webster, TikTok, кажется, отвечает всем требованиям. Словарная статья даже называет видео как элементы, которыми могут делиться пользователи, связанные с социальными сетями. Если вы предпочитаете неакадемический источник определения ТикТок, быстрый поиск в Твиттере выявит множество людей, которые считают, что TikTok это соц. сеть.
У Вайса другие идеи. Она указывает на характер потребления TikTok как на свидетельство принадлежности к отрасли. «Аудитория, которая любит, создает, смотрят — эти выражения связаны с TikTok. В отличие от других соц. сетей, где пользователи проверяют Fb, проверяют Instagram, проверяют Twitter и так далее», — сказал Вайс во время The Gathering Summit. «Но они не проверяют TikTok. Они говорят нам, что смотрят TikTok».
Тогда возникает вопрос о «втором экране». Социальные сети, такие как Fb и Twitter, часто прокручиваются во время потоковой передачи или воспроизведения телевизионного контента в фоновом режиме, но, как заметил Вайс, TikTok привлекает слишком много внимания, чтобы его можно было использовать таким образом. Необходимость смотреть, слушать и обращать внимание на видео TikTok не позволяет им быть дополнением к чему-то другому. Это делает приложение больше похожим на потоковую передачу, чем на социальные сети.
Вы можете подумать, зачем мне знать как себя определяет ТикТок?
В конечном счете, самоопределение TikTok наиболее полезно для прогнозирования того, как он планирует продавать себя рекламодателям, создателям и потребителям; однако, если вы действительно хотите понять, как сложится будущее цифровых медиа, вам следует обратить внимание на термины, которые выходят из моды среди лидеров брендов.
Социальные сети, прямо скажем, становятся ругательством. Титаны этой отрасли не могут завоевать метавселенную и принимают предложения о приобретении от сумасшедших миллиардеров, привет Илон Маск и Твиттер. Неудивительно, что TikTok скорее ассоциируется с развлечением. «Существует так много негатива и негативных ассоциаций с тем, чтобы быть классифицированным как социальная сеть, что это не дает каких-то преимуществ компании», — сказал Fast Company аналитик Мэтт Наварра. «Поэтому неудивительно, что TikTok и другие предпочитают, чтобы вы думали о них как о развлечении».
Мы видели это раньше в онлайн-видео. Когда-то каждый конгломерат творцов хотел называться многоканальной сетью. Затем, спустя несколько лет, эпоха закончилась, и термин вышел из употребления. Поэтому, если вы хотите знать, куда движется Интернет, обратите внимание на язык. Он может рассказать вам столько же, сколько и любой пресс-релиз.
