в TikTok самая высокая вовлечённость пользователей
В эксперименте принимали участие 57 участников в возрастной категории от18‒35 лет. Каждый из участников сидел в TikTok 24 мин: смотрел обычные видеоролики и 26мин рекламные ролики. TikTok значительно перегнал параллельные платформы по двум ключевым показателям: Охват и Вовлечённость.
В ходе самого эксперимента от компании Neuro-Insight были выданы главные инсайты о сотрудничестве рекламы в TikTok на его пользователей. Главные три показателя, которые были получены в ходе эксперименте:
- Лента ваших рекомендаций TikTok предоставляет вам только то, что касается именно ваших интересов. Так что, пользователь наслаждается от контента и более глубже погружается в просмотр. И в конце концов, пользователь получает впечатление от просмотра рекламы и призывам к действию.
- Охват демонстрирует чувствительную важность контента. Чем для пользователя привлекательнее контент, тем быстрее он спровоцирует пользователя на внезапные операции (как пример, онлайн-покупки). Так что людям пользующимся TikTok, стало на 44%больше, чем общественные медиа в среднем показателе.
- Вовлеченность показывает значимость контента определенно для каждого персонального пользователя, вовлеченность близко относится к запоминаемости. От вовлеченности будет завесить то, что будет ли пользователь работать на основании предоставленной ему данных в будущем (как пример, осуществлять покупку продуктов в магазине). Эксперимент продемонстрировал , что уровень вовлеченности у TikTok стал в 15%больше, чем у аналогичных ведущих платформ.
TikTok предоставляет показ рекламы и брендированный контент данным способом и в данный временной промежуток, когда пользователи по максимуму впечатлительны к ним.
В случае если провести сравнение TikTok с иными медиа, пользующимися рекламными видеороликами, то NikTo превосходит своих соперников во многих показателях. Пользователи, которые смотрят In-Feed Ads в TikTok, запоминают на 23% больше деталей, чем при видении рекламы в телевизоре. А видеоролики в TikTok в формате TopView опередили телерекламу на 40%.
Как пользоваться данным исследованием при арбитраже ТикТок?
В общем, прибегните ли вы к преимуществам TikTok —классному, важному контента и добавленной вовлечённостью зрителей?
? Обдумайте ваш путь к рекламе. Вы сможете достигнуть результата в TikTok, если обратите внимание на современную кампаниюс другой точки зрения. Запомните, что ваши зрители — мобильные пользователи в поискеудовольствия.
Пошумите как следует. Звуки способствуют вызывать эмоции, и это —главная цель вовлечения в TikTok. Они влекут внимание зрителей.
Плюсы погружения. Небольшие видео со звуком убеждают пользователей полноценно обращать своё внимание. От рекламы в каких-либо форматах, они с легкостью отвлекаются.
