Здесь успешные кейсы брэндов, советы по созданию видео, инфа про TTCM, Spark ads и многое другое. Разберем самые интересные на наш взгляд страницы презентации «Пособие для авторов ТикТок».
Tiktok породил новую волну создателей, которые добились успеха благодаря своей привлекательности, производя невероятный контент и внося свой вклад в новый тип экономики создателей. Вам не нужна модная студия или идеальное освещение — только телефон, идея и немного смелости, чтобы показать себя. И эта аутентичность означает, что создатели TikTok отличаются тем, как они действуют и как их воспринимают.
Пользователи TikTok говорят, что подлинность и честность ТикТокеров побудила их купить продукт или быть лояльным к бренду.
Успешный кейс BMW в ТикТок
Когда Создатель становится креативным директором
@bmw 670 тыс.+ подписчиков 4,6 млн+ лайков
BMW сотрудничала с немецким создателем @Dannero, чтобы воплотить в жизнь IAA Mobility, крупнейшем в мире автомобильном шоу, на TikTok. Бренд также стремился повысить осведомленность кастомеров о своих новинках и разработках, одновременно увеличивая охват своей недавно запущенной учетной записи TikTok.
Под хэштегом #ReimagineToday BMW использовала набор из трех объявлений One Day Max In-Feed для достижения своей цели, но инновационным способом, ориентированным на TikTok.
В сотрудничестве с Creative Lab TikTok BMW разработала первую в истории серию брендового контента. История была рассказана в трех «эпизодах» и воплощена в жизнь @Dannero, который выступал в роли главного героя и режиссера сериала. Даннеро был подходящим создателем для сотрудничества из-за его специализации на видеоэффектах, редактировании и сторителлинга, что привело к его успеху в TikTok и он стал идеальной кандидатурой для БМВ.
Ролики были не похожи на рекламу, что помогло вовлечь массу аудитории и сделать полноценный сериал, кампания #CircularAngles объединила все ролики BMW IAA Mobility в одну зацикленную сюжетную линию с использованием инновационных творческих инструментов TikTok, таких как функция рассказа и расширение длины видео.
Публикация истории в трех последовательных рекламных объявлениях One Day Max In-Feed означала, что BMW заняла место среди первых сообщений, которые пользователь видит при открытии приложения, что гарантировало максимальное число просмотров.
Кампания BMW #CircularAngles имела огромный успех с точки зрения достижения своих маркетинговых целей:
Реклама Пиццерии в ТикТок. Обращайтесь к нужной аудитории с правильными авторами
PizzaExpress пришла в TikTok, чтобы запустить в промоушен свой ассортимент веганской пиццы. Чтобы подключиться к веганскому сообществу TikTok и привлечь восприимчивую аудиторию, бренд сотрудничал с тремя веганскими создателями: Fathelittlelondonvegan, @veganluke и .Oveganbeautygirl.
В партнерстве с создателями PizzaExpress запустила серию Spark Ads для продвижения своего нового меню. Spark Ads позволяет брендам «продвигать» свои собственные органические публикации или контент Creator в виде TopView или In-Feed Ads, размещая брендированный контент в ленте For You среди контента, созданного пользователями.
Видеоролики продемонстрировали ряд аппетитных вариантов веганского меню PizzaExpress, сохранив их юмористическими, привлекательными, веселыми и полностью естественными для платформы.
👉 Задай свои вопросы по ТикТок в чате ТЕЛЕГРАМ 👈
В этой кампании отлично использовалась Spark Ads, используя контент, созданный авторами, чтобы привлечь аудиторию PizzaExpress аутентичным способом. Это также доказало, насколько эффективными могут быть партнерские отношения с авторами, когда выбранные авторы тесно связаны с целевой аудиторией кампании.
Вот какие успехи получились с точки зрения маркетинга:
Примеры креативов попавших в «пособие ТикТок»
Создание креативов для ТикТока — основы
Придерживайтесь наших универсальных рекомендаций по творчеству при сотрудничестве с авторами, чтобы добиться успеха.
Когда дело доходит до творчества в TikTok, важно понимать нативный креатив. В исследовании 2020 года, проведенном в США компанией Nielsen, наше сообщество заявило, что бренды появляются на TikTok в отличие от других мест чаще в 14 раз.
Это связано с бесшовным контентом TikTok, где реклама вписывается в экосистему нативно. Это влияет на то, как пользователи воспринимают рекламу на платформе, и подчеркивает, почему важно, чтобы ваш контент воспринимался как часть роликов пользователей TikTok.
Что значит делать TikTok-first креативы с большой виральностью?
Думать о TikTok в первую очередь необходимо, чтобы завоевать новую аудиторию. Почему? Поскольку TikTok построен на контенте, а не на социальной составляющей, это означает, что контент лежит в основе платформы.
Поэтому важно, чтобы бренды участвовали и творили так же, как это делает сообщество. Самый быстрый и простой способ сделать это — работать с создателями, которые знают, как создавать аутентичный контент, который находит отклик в сообществе TikTok.
Снимайте в высоком разрешении
Обеспечьте разрешение видео 720P+
Повышение конверсии на 312 % по сравнению с другими разрешениями
Расширьте возможности полноэкранного и вертикального форматов
Придерживайтесь соотношения сторон 9:16
Повышение конверсии на 91% по сравнению с видео, не отформатированными для экрана.
Призыв их к действию
Добавьте четкий текст призыва к действию
Повышение конверсии на 152 % по сравнению с видео без четкого призыва к действию
Пошумите
Звук обязателен!
Увеличение количества показов на 16 % по сравнению с видео без звука
Будьте краткими и лаконичными
Идеальная продолжительность видео для рекламы: 21–34 с
Повышение конверсии на 280 % по сравнению с видеороликами короче 21 с и длиннее 34 с
