TikTok — динамично развивающаяся платформа, которая активно разрабатывает новые инструменты для пользователей, авторов контента и тех, кто занимается продвижением. Рассмотрим, какие полезные маркетинговые фишки появились в Тик Токе недавно и как с их помощью получить больше профита, рекламируя офферы.
Взаимодействие с контентом
Маркетологи и арбитражники могут использовать новые форматы для повышения вовлеченности пользователей:
Customized Instant Page. Когда пользователь нажимает на ссылку в объявлении, он попадает на Customized Instant Page. Она открывается внутри приложения и загружается быстрее обычных страниц. Здесь можно рассказать об оффере подробнее.
Pop-Out Showcase. Это коллекция кликабельных всплывающих элементов. При добавлении их в видео можно побудить зрителя нажать на стикер или картинку и направить тем самым на нужную страницу.
Super Like 2.0 и Gesture Ads. Первый из двух инструмент предлагает перейти на страницу компании после проставления лайка, второй — после тапа или скроллинга.
Story Selection. Функция погружения в сторителлинг бренда. Когда пользователь повзаимодействовал с креативом в ленте, он может перейти в галерею других видео. Благодаря Story Selection зритель имеет возможность выбрать из двух представленных видео вариант продолжения просмотра.
Расширенная настройка форм
Тик Ток предоставил расширенную настройку форм для привлечения клиентов. Появилась логическая настройка. С ее помощью рекламодатели могут создавать многоуровневые опросники и квизы, задавать вопросы пользователям в своих формах на основании их ответов.
TikTok Shopping
Свежий инструмент, который продолжает совершенствоваться. Предприниматели, имеющие интернет-магазины, могут с помощью этой опции добавлять в ролики карточки товаров со ссылками, отправлять платформе Тик Ток данные каталога, связываться с потенциальными покупателями напрямую.
TikTok Creator Marketplace
Инструмент Тик Тока по поиску блогеров тоже получил несколько обновлений в части расширения возможностей поиска. При помощи опции Creator Marketplace Match можно получить список потенциально подходящих блогеров на основе описания бренда или товара. Искусственный интеллект собирает данные и предоставляет результат за несколько секунд.
Creator Marketplace дает доступ к 800 000 инфлюенсерам и авторам профессионального контента. Блогеров можно находить по параметрам подходящего бюджета, вида кампании, Tone of voice, типу контента, числу просмотров, предыдущим рекламным интеграциям.
Reach & Frequency
Этот инструмент — альтернатива традиционному аукциону ставок. С помощью Reach & Frequency можно планировать кампании с ограниченной частотой показов и прогнозируемым охватом.
Чтобы использовать эту опцию, в личном кабинете TikTok необходимо обозначить, кому показывать объявление, цель, бюджет. Алгоритмы автоматически рассчитают и предоставят прогноз по возможным охватам, показам и стоимости.
Focused View
Этот инструмент экономит маркетинговый бюджет. Он похож на модель оплаты рекламы, которая действует в YouTube: платить нужно только тогда, когда пользователь посмотрел определенное количество секунд.
В TikTok опцию Focused View можно настроить во время выбора целей кампании. Деньги будут взиматься только после просмотра пользователем от 6 секунд ролика или после взаимодействия с рекламой в течение первых 6 секунд. Для рекламодателей это выгодно: они платят, когда реклама интересна, а не когда многие ее пролистывают и не замечают.
Brand Safety Inventory Filter
Опция позволяет автоматически анализировать видео с применением алгоритмов нейросетей. Рекламодатели могут выбирать, рядом с какими роликами других авторов они желают показывать свои креативы.
Dynamic Scene в ТикТок
Опция дает возможность массово протестировать крео, проанализировать и выбрать для масштабирования те, которые покажут наилучший результат. Функция использует самообучающуюся нейронную сеть и работает таким образом:
видео креатив нарезается на кадры;
фрагменты склеиваются между собой в разных конфигурациях и превращаются в варианты для тестов;
запускаются A/B тесты на нескольких сотнях групп ЦА;
выводится аналитика по каждому крео.
Вывод
При работе с TikTok важно держать руку на пульсе, узнавать не только о трендовых и модных темах, которые любят пользователи, но и о появляющихся свежих рекламных инструментах. Новые опции для маркетинга и аналитики позволят быть на шаг впереди конкурентов, усилить продвижение офферов, завоевать больше внимания аудитории. Желаем вам больших профитов!
