Данный материал взят из открытых источников, возможно к времени прочтению вами он уже немного устарел. Но базовая информация здесь достаточно подробно расписана.
Для более понятной информации разобьем на части подробную инструкцию по рекламе TikTok Ads.
- Форматы платной рекламы, какие виды есть и что они из себя представляют. Но будем говорить о самом популярном формате — In-feed Native Video
- Готовимся к запуcку TikTok Ads, что нужно сделать перед началом разработки РК
- Переходим к настройке рекламной кампании в TikTok
- Добавляем рекламную кампанию в TikTok
- Настройки пикселя для TikTok
- Таргетинг
- Добавление Ролика
- Вывод
1.Форматы платной рекламы в TikTok
Это важно обговорить в начале, чтобы вы сразу понимали, что именно мы будем настраивать в рекламном кабинете. В Тик Токе существует несколько форматов рекламы:
In-feed Native Video – рекламные ролики в ленте, которые могут длиться от 5 до 60 секунд.
И остальные форматы, которые запускаются не через рекламный кабинет, а через менеджера, среди них:
TopView – баннер на весь экран при входе в приложение, ролик до 60 секунд.
Brand Takeover – баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.
Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа.
Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.
2.Подготовка к запуску TikTok
Итак, прежде чем настраивать рекламу, необходимо понять, что же такое – TikTok. И подготовиться к запуску, чтобы этот рекламный канал действительно был эффективным.
- Подготовьте сайт. Так как, в TikTok идет 100% мобильный трафик, а значит сайт должен быть адаптирован под мобильное устройство и иметь высокую скорость загрузки. Будет жалко сливать бюджет, если рекламный креатив привлечет новых клиентов на сайт, а они на него так и не попадут, потому что не смогут дождаться загрузки.
- Настройте счетчик аналитики. 50% успеха отдается настройке рекламы а 50% на ее анализ. Установите Яндекс.Метрику или Google Аналитику, а также пиксле TikTok Ads.
Общая логика ясна.
3.Настройка рекламной кампани в TikTok
Начинается все с регистрации в TikTok Ads.
Сам интерфейс TikTok Ads похож на Ads FB, поэтому если раньше у вас был опыт работы с FB, то разобраться будет не сложно. Можно поменять язык на русский (справа углу), но будь готов что русификатор может подвести и дать некорректный перевод.
4.Добавляем первую рекламную компанию в TikTok
- Определяем цель
На этом этапе будем выбирать цель. Они есть трех видов: Осведомленность, Рассмотрение, Конверсия
Категория Осведомленность: цель Охват, которая поможет повысить узнаваемость бренда, следовательно увеличить количество пользователей, которые увидят рекламу.
Категория Рассмотрения: с помощью данных целей сможешь повысить внимание к продукту.
Категория Конверсия: побуждает совершить конверсии на сайте.
- Устанавливаем бюджет
Он может быть дневной или на весь срок действия рекламной кампании – минимальное ограничение 5000 рублей.
А еще можно сразу настроить A/B- Тестирования.
Группы объявлений — Этап 2.
Даем название группе объявлений, их может быть несколько.
Теперь настроим места размещения.
Необходимо отредактировать места размещения, оставив только ТикТок.
Выбираем тип рекламы – ведем трафик на сайт или на установку приложения. Выбираем «на сайте». После этого у нас появляется возможность указать на ссылку сайта (URL-адерс), который мы будем продвигать:
Настройка объявления
Не забудьте к адресу сайта добавить utm — чтобы в будущем анализировать рекламу. Создать utm- метку можно вручную либо с помощью бесплатного сервиса.
Прежде чем переходить, в раздел URL – адрес есть вкладка «Дополнительные параметры», там вы можете добавить пиксель (Для того чтобы, отслеживать действия пользователей на сайте).
5.Настройки пикселя для TikTok
Немного отвлечемся от РК и перейдем в настройку пикселя. Нажмите на «Создать новый». Теперь предстоит выбрать способ добавления пикселя. Добавить код пикселя можно с помощью Google Tag Manager или прописав его на сайте. После установки пикселя можно создать события, которые вы будете отслеживать
Все настройки здесь будут зависеть от вашего сайта: сначала вы выбираете события, а потом заполняете форму с правилами.
Если все сделано верно, то в интерфейсе отобразятся конверсии. Теперь можно вернуться обратно к настройке рекламной кампании.
Теперь добавляем созданный пиксель и конверсии, таким образом давая понять алгоритмам, на основе каких событий вы хотите оптимизировать рекламную кампанию.
На этом с алгоритмами не заканчиваем, и пытаемся показать системе, какая аудитория нам интересна: для этого есть возможность выбрать категорию рекламы и прописать 20 тегов (которые будут соответствовать вашей тематике). Помимо этого, вы должны прописать отображаемое имя и добавить изображение – они будут показаны вместе с вашей рекламой.
Тут же есть функция разрешения комментарий или скачивания, чтобы включить или выключить функцию – переключите слайдеры:
6.Таргетинг рекламы в ТикТок
Таргетинг – следующий важный этап в настройках группы для рекламы в Тик Ток.
Первым делом предлагается выбрать аудиторию – эта настройка подходит, если вы хотите нацеливаться на сегменты аудиторий, которые уже собрали. Либо можно создать новую аудиторию, в которую TikTok будет собирать пользователей, взаимодействующих на вашей рекламе.
Для этого нажимаем «Создать» и переходим на новое окно настроек. Там мы сможем создать пользовательскую аудиторию или аудиторию look-a-like.
Если будем выбирать пользовательскую, то на выбор будет 4 способа ее получения:
- выгрузка файла с данными
- сбор пользователей, проявившие интерес к рекламе
- сбор пользователей, каким-либо образом взаимодействовали с приложением
- сбор пользователей с помощью пикселя – знакомый всем ретаргетинг
Так мы настроим таргетинг на определенную аудиторию или собрать аудиторию пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, чтобы выстроить цепочку касаний с ними.
Закрываем это окно и возвращаемся к настройкам группы объявлений:
После этого представляются демографические данные:
Важно отметить, что географический таргетинг настраивается на Страну и области. Также можно выбрать возраст аудитории и язык. Язык формируется с учетом, на каком языке человек использует приложение.
Помимо этого, TikTok предлагает целый ряд таргетингов по поведению и интересам аудитории:
Также в TikTok Ads можно выбрать определенный тип устройства: от оперц. Системы до цены на устройства – так мы сможем выбрать более платежеспособную аудиторию.
Чем больше настроек мы укажем, тем ужи будет аудитория выбранная для показов.
После таргетинга выбрать бюджет и настроить временные ограничения. Рекомендую для первых компаний настроить круглосуточный показ объявлений, чтобы накопить достаточно данных для анализа. Либо настроить показ на определенные дни и часы – мин. Дневное ограничение 2000 рублей:
В зависимости от того, какую цель вы указали при создании рекламной кампании, вам будут предложены (либо нет) цели для оптимизации и возможности выставления ставки.
Есть два способа показа рекламы и расход бюджета:
Стандартный – Реклама показывает равномерно и бюджет расходуется в течение всего периода рекламы.
Ускоренный – Показывает максм количество рекламы вашей аудитории за короткое время.
Модели оплаты СРС, оСРС, СРМ и СРV.
7.Добавление ролика в рекламном кабинете TikTok
И вот наконец, после всех долгих настроек и манипуляций мы подошли к финальному моменту – добавление ролика:
Есть 3 варианта выбора креатива: добавление уже готового видео с компьютера, из библиотеки и создание ролика в реальное время.
Разберем последний пункт подробнее, какие видео можно снимать и использовать в TikTok. Можно создать ролик во время разработки рекламы, нажав на соответствующею вкладку:
Пример, создать ролик, состоящий из статичных изображений – для этого есть функция шаблона на вкладке «Создать»
Или использовать встроенный видеоредактор TikTok Ads, если выбрать «Интеллектуальное видео»
Наиболее удачный вариант как показывает практика , так и с точки зрения эффективной рекламы – снять свой ролик, даже просто на телефон с хорошей камерой.
Технические требования к рекламе в ТикТок
Соотношения сторон: Горизонтальное (16:9) Квадратное (1:1) Вертикальное (9:16)
Разрешение: Горизонтальное (1280720)/ Квадратное (640640)/ Вертикальное (720*1280)
Скорость минимум 516kbps
Продолжительность 5-60 секунд
Теперь о нюансах. Так как TikTok – уникальная сеть, где стоит учитывать тренды в данный момент, использовать субтитры и мелодии для нативного показа.
От вашего креатива будет зависеть ваш успех, поэтому изучите что тренды TikTok. И не бойтесь экспериментировать и создавать разные ролики.
После загрузки видео, можно добавить текст и призыв к действию.
Ну вот и все ! Если все сделали правильно и не нарушили ограничения – то объявление быстро пройдет модерацию и будет в интерфейсе рекламного кабинета.
Остается только анализ, отслеживать показатели и внесение изменений. В рекламном кабинете есть отдельный раздел для аналитики рекламы – «Информационная панель».
