Продолжаем изучать зарубежные тренды, которые в перспективе могут дойти до России. И сегодня — несколько моментов о TikTok, платформе короткого вертикального формата. Трендовый контент на платформе раскрывает больше закономерностей того, что работает (а что нет) с пользователями поколения Z. Что именно:
- Аутентичность и естественность
Тренд «макияж без макияжа» набрал более 200 миллионов просмотров на TikTok. Тренд рассказывал о максимально легком макияже без тяжелых образов, которые были популярны в последние несколько лет. Что важно понимать — если и есть что-то, что можно извлечь из привычек зумеров, так это то, что они отдают приоритет естественности. Этот тренд не только подчеркивает неприхотливость макияжа, но и демонстрирует честность, стоящую за созданием образа.
- Меньше значит лучше
Неотшлифованный lo-fi контент работает на TikTok лучше, чем тщательно отобранные фотографии и видео, популяризируемые Instagram*. Это подчеркивается вирусным видео одного автора, в котором шутят о том, насколько малозатратными могут быть видеоролики от таких брендов, как Burger King. Что важно: не перепроизводите контент. Поколение Z не ищет высокобюджетных аудиовизуальных инноваций от брендов. Быстрый, простой контент, особенно в социальных сетях, может выстрелить.
- Проверка на практике
В одной из самых странных недавних вирусных тенденций на TikTok прямо сейчас представлены слайд-шоу, на первый взгляд, созданных искусственным интеллектом мемов, которые являются абсолютной бессмыслицей. Искусственный интеллект уже имел место в создании контента, но здесь он выходит на иной уровень. Что важно: представители поколения Z как принимают, так и отвергают генеративный ИИ. Они принимают технологию как неизбежность и им комфортно ее использовать, но они не совсем серьезно относятся к генеративному ИИ. Доведение до абсурда использования генеративного ИИ — это способ для поколения Z вернуть себе стремительно развивающиеся технологические инновации, определяющие их поколение. Для брендов это означает, что искусственный интеллект может быть полезным трюком в креативных кампаниях, таких, как конкурс от Coca-Cola.
- Цена имеет значение
Поиск дубликатов (более дешевых альтернатив дорогим продуктам), возможно, является более старой тенденцией на TikTok, но она устойчива — у #Dupes 3,5 миллиарда просмотров на TikTok. Вывод: поколение Z хочет качественных продуктов по более низким ценам. Любой способ, которым бренды могут сообщить о том, что они приносят пользу, может подтолкнуть поколение Z к покупке, будь то скидки, бесплатная доставка или эксклюзивные предложения.
