Подпишись на наш телеграм канал о ТикТок
TikTok, стремясь стать чем-то большим, чем просто видеоприложением, разработав ряд нововведений, которые помогают ему функционировать в качестве поисковой системы. Несмотря на эти труды, поисковой система TikTok не находит должного отклика . В новом исследовании CivicScience утверждается, что использование TikTok поколением Z в качестве поисковой системы снижается по сравнению с прошлым годом.
CivicScience обнаружила, что потребители поколения Z и миллениалы чаще ищут через платформы социальных сетей по сравнению со своими старшими коллегами. Однако среди этих групп использование поисковой системы TikTok снизилась в период с августа прошлого года по настоящее время. В 2022 году поисковыми возможностями TikTok пользовались 18% представителей поколения Z и 10% молодых миллениалов. Эти проценты теперь снизились до 11% и 5% соответственно.
«После достижения нового максимума в прошлом году июньские данные показывают снижение использования TikTok в качестве поисковой системы на два процентных пункта», — говорится в отчете CivicScience. «Напротив, с августа 2022 года популярность Amazon (американский аналог WB и Ozon) как поисковой системы выросла».
Чтобы объяснить эту тенденцию к снижению, CivicScience сослалась на текущие проблемы регулирования TikTok в Соединенных Штатах, которые могут подталкивать молодых потребителей к другим поисковым платформам. Еще одно возможное объяснение связано с Google: давний лидер интернет-поиска ответил на вызов TikTok, сделав свои собственные страницы результатов более динамичными.
TikTok может восстановить свой поисковый трафик, если продолжит развивать эту часть своего бизнеса. Когда в начале этого года было объявлено о планах запустить поисковую рекламу, приложение, принадлежащее ByteDance, представило серию рекламных роликов, рекламирующих его полезность в качестве поисковой системы. Решение TikTok увеличить максимальную длину описания видео также побудило пользователей использовать больше ключевых слов для поиска.
Некоторые другие выводы CivicScience кажутся менее четкими. В своем отчете он заявил, что больше представителей поколения Z обращаются к местным или национальным источникам (51%), а не к платформам социальных сетей (20%), когда ищут заголовки последних новостей. Эти данные противоречат предыдущему исследованию Reuters Institute, которое показало, что социальные сети являются любимым источником новостей поколения Z.
Автор:
Sam Gutelin
