Недавно в арбитражных медиа и чатиках начали весьма активно обсуждать свежий источник — Bigo Ads. Сама рекламная сеть далеко не новая, и там уже достаточно давно обосновались некоторые киты рынка.
⚡️ Все о монетизации Likee через BIGO Ads
Мы немного пообщались с ребятами и узнали: что нужно, чтобы создать аккаунт в Bigo Ads, какая там аудитория и какие офферы заходят лучше, что по бюджету, ГЕО и масштабированию. В общем, если ищите новый источник — welcome за подробностями.
Могу ли я сам создать аккаунт в Bigo Ads?
Можете, но он будет отклонен. Так как источник новый, здесь пока что только агентские аккаунты, саморегов нет. Чтобы получить доступ к площадке, необходимо стать партнером Bigo и получить подтверждающий документ. Его нужно прикрепить к аккаунтам и получить аппрув от площадки.
Это можно назвать одним из основных преимуществ, так как благодаря приватному доступу, восприятие рекламы у ЦА не такое замыленное в сравнении с другими социальными сетями.
Какая аудитория обитает в этом источнике BIGO Ads?
Довольно молодая, по СНГ 70% пользователей до 35 лет. По другим ГЕО пропорция меняется в меньшую или большую сторону, но тенденция одинаковая.
Пользователи Bigo – это молодые люди, которые хорошо реагируют на развлекательный и образовательный контент (CTR в этих нишах в разы выше, чем в TikTok), не стесняются тестировать новые продукты, активно скачивают приложения и хотят разбогатеть.
С какими продуктами лучше заходить в Bigo Ads?
Источник новый, и у администрации стоят свои планы на развитие трафика. В связи с этим модераторы могут пропускать самые разные офферы из серых вертикалей – крипта, гемблинг, адалтный дейтинг, реплики и, конечно, безобидные офферы товарки, белых приложений, свипстейки и инфобиз.
Здесь лучше отталкиваться от имеющихся инструментов рекламного кабинета и ваших привычных подходов к работе.
Хорошие показатели дает работа с приложениями – аудитория более активна, а оптимизация кампаний идет намного быстрее и качественней. В пикселе для сайта еще совсем мало событий, поэтому, работая с лендингами, нужно более детально задействовать настройки таргетинга.
Какие ГЕО доступны для залива трафика в BIGO Ads?
В связи с активным распространением социальных сетей Likee и iMO, Bigo часто добавляют новые ГЕО. Среди последних – США, Германия, Англия, но трафика на них мало, поэтому основными остаются СНГ, Азия (Индия, Малайзия, Индонезия) и страны Ближнего Востока (Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет).
Можно вручную запросить такое скрытое ото всех ГЕО, как Китай, но модерация здесь будет уже не такая лояльная, а если оффер наберет много жалоб, то его и вовсе могут закрыть.
Как я могу оценить примерные охваты кампании?
Фактически, конечно, только после теста. В источнике пока что нет автоматизированного расчета охватов – они запрашиваются вручную. Ниже – скриншот охватов некоторых ГЕО за ноябрь 2021 года.
Разбивка охвата также зависит от выбранного плейсмента. Likee – это социальная сеть, которая более известна на Западе, а iMO – преимущественно арабский мессенджер.
Какой бюджет для теста оффера ставить?
Исходя из нашего опыта, необходимо создать несколько подходов – в каждом адсете по одному подходу. Бюджет на адсет ставим минимальный: $20-30 дейли, так как лучшие показатели Bigo показывает именно при таком бюджете. Даем несколько дней покрутиться, анализируем перфоманс и начинаем потихоньку увеличивать бюджет. Таким образом, тест оффера обходится в несколько сотен долларов. Но все, конечно же, зависит от вертикали.
А что насчет масштабирования в Bigo? Это дубли или что-то еще?
Масштабироваться в Bigo лучше дублями адсетов и разными подходами. Также, когда вы нашли рабочую связку, запросите еще аккаунты у своего менеджера и скопируйте её.
Еще немного рекомендаций по работе с Bigo Ads?
Старайтесь после запуска не спешить с выводами по адсетам – алгоритмы Bigo должны “обучиться”. Это занимает немного больше времени, чем в других источниках.
Если вы работаете с приложениями, то обращайте внимание на такой показатель как CVR – в идеале он должен превышать или быть приближен к 10 процентам.
